DIECI SRL: Eine 60-jährige, italienische Geschichte

Hinter jedem großen Unternehmen steht stets eine lange Geschichte, die von Menschen, Identität, Symbolen und Werten geschrieben wird. Aus Werten, von denen Produkte, Worte und Bilder erzählen, die authentische Sprachrohre der für das Wachstum eines Unternehmens essentiellen Botschaften sind. Ein Beispiel dafür ist das Logo.

Ausgehend von diesem einfachen, jedoch wesentlichen Element möchten wir – Schritt für Schritt – die Entwicklung des Unternehmens DIECI, das von einer 60 Jahre langen Geschichte geprägt ist, noch einmal Revue passieren lassen.

Von F.lli DIECI zu DIECI S.R.L.

Man schrieb das Jahr 1962, als drei Brüder ein Herstellerunternehmen für Baumaschinen und Fertigteile aus Metall gründeten und diesem ihren Namen gaben. Eine zwar einfache, jedoch intelligente Entscheidung, die auf Klarheit und Erkennbarkeit der Marke setzte.

In dieser ersten Phase können wir drei Schlüsselmomente für die Entwicklung des Logos und der Corporate Identity beobachten:

• Von 1962 bis Ende der 80er Jahre.
  Das erste DIECI Logo hatte ein schlichtes und leicht verständliches Design und gab die Firmenbezeichnung des Unternehmens F.lli DIECI s.p.A. an. Es wurde dank des historischen Sponsorings des Fußballvereins Cesena in der Sportsaison 1981-1986 schnell in der ganzen Region Emilia-Romagna – und nicht nur hier – bekannt.
• In derselben Zeit fanden verschiedene grafische Weiterentwicklungen des Logos, das dann an den damaligen Maschinen prangte, statt: Ein erster Versuch, die Aufmerksamkeit vom Konzept „F.lli“ (italienische Abkürzung für „fratelli“ = Gebrüder) auf das Markenzeichen DIECI zu lenken.
• 1997 kam es dann im Zuge der Unternehmensübernahme und Gründung der neuen Gesellschaft DIECI SRL zur offiziellen Namensänderung: aus F.lli DIECI wurde DIECI SRL.

Seit 1997 setzt das Unternehmen also auf ein neues Unternehmensbild unter Beibehaltung des nunmehr auf landesweiter Ebene wohlbekannten Namens „DIECI”, dem Hinzufügung der Angabe „Bau- und Landmaschinen”, sodass die Aufmerksamkeit vom Markennamen auf das Produkt überging.

Neben der Überarbeitung des Logos, das einfacher gestaltet wurde und als Erinnerung an die vorherige Version an der Farbe Rot festbehielt, wurde die Corporate Identity bekräftigt und dies auch dank einer kennzeichnenden Naming Strategy für die erste Baureihe der Teleskoplader S.I.R. – sprich Samson, Icarus und Runner – im Jahr 1998.

Ziel war es, einige Merkmale der Baumaschinen besonders hervorzuheben und dafür auf Namen der griechischen Mythologie zu setzen. In diesem Fall wählte man „Icarus“, der so weit in den Himmel flog, bis er die Sonne berührte, um die große Reichweite der Maschine zu verdeutlichen, die eine Höhe von 18 Meter erreicht. Im weiteren Verlauf erhielten auch andere Teleskoplader Namen aus der antiken Mythologie wie Hercules, Zeus und Apollo.

DIECI: Einfachheit und Klarheit erobern die Welt

Infolge der Akquisition wuchs die Marke DIECI erheblich weiter und gewann in Italien sowie jenseits der Alpen eine immer stärkere Präsenz. Und genau diese Expansion hin auf neue, ausländische Märkte erforderte 2012 ein zweites Restyling des DIECI Logos. Das Unternehmenslogo erwies sich für die neuen Filialen in Frankreich, England und Deutschland als wenig geeignet, und insbesondere die Tagline „macchine edili ed agricole” (=Bau- und Landmaschinen) machte die Wiederholbarkeit im Rahmen der internationalen Expansion schwierig.

Der Übergang vom Logo aus dem Jahr 1998 auf das von 2012 erfolgte schrittweise. Die Schlüsselelemente, die der Verbindung der verschiedenen Versionen dienten, waren:

• die drei offiziellen Farben Gelb, Rot und Schwarz, die auf allen Karosserien der Maschinen – von den Teleskopladern über die Fahrmischer bis hin zu den Dumpern – zu sehen sind;
• der auch im Ausland leicht verständliche und gut zu merkende Name „DIECI”.

So kam es nach fast 50 Jahren zum definitiven Unternehmenssymbol DIECI.

DIECI-e, ein neues Kapitel der Unternehmensgeschichte

Das 2012 kreierte Logo verkörpert in Italien und im Ausland noch heute das kennzeichnende Element der Markenidentität des Unternehmens.

Mit der Expansion des Unternehmens hin zu neuen, umweltfreundlicheren und nachhaltigeren Produkten ergab im Jahr 2023 die Notwendigkeit, neben dem Hauptlogo eine zweite, offizielle Version verfügbar zu haben, die für die neue, ausschließlich elektrische Produktlinie steht.

So bzw. indem man auf eine bei den Unternehmen, Kunden, Interessensvertretern, Lieferanten und Branchenführern nunmehr wohlbekannt Markenidentität setzte, entstand DIECI-e. Das neue Logo:

• greift vollends die Hauptversion auf und setzt auf die kennzeichnenden Elemente der Corporate Identity;
• umfasst das azurblaue, charakteristische und identifizierende „e”, das neben dem Unternehmensnamen sowie dem Namen der einzelnen Maschinen steht. Ein einfaches, jedoch klar verständliches und kennzeichnendes Logo, das das Engagement des Unternehmens bekräftigt und die Einzigartigkeit der elektrischen Funktionen unterstreicht.

So etabliert DIECI die neue elektrische Baureihe und setzt einen „Strichpunkt“ in diese rundum italienische Erfolgsgeschichte, die von einem einfachen, klar verständlichen, sich selbst treu bleibenden Markenzeichen erzählt wird, das alle Werte verkörpert, die hinter einer großartigen, mehr als 60 Jahre langen Geschichte stehen.